Gelegen im Norden Baden-Würtembergs, ist die Stadt Heimat für rund 122.000 Einwohner. Die Stadt liegt dank dem Neckar in einer fruchtbaren Talebene die eingafaßt ist von ausgedehnten Weinbergen. Diese natürliche Mischung ist ein überregionaler Touristenmagnet.
Wichtigster Wirtschaftszweig der Stadt ist der Weinanbau. Die Rebflächen um die Stadt zählen zu den drittgrößten Weinanbaugebieten Baden-Württembergs. Um diesem Wirtschaftsfaktor Vorschub zu leisten, wurde an der Hochschule Heilbronn ein Studiengang für Weinbetriebswirtschaft eingeführt.